张书乐 、人民邮电报专栏作者
董小姐，
还好吗？
提个问题，如果格力换帅，公交车上董小姐照片咋办？
一场乌龙过后，董明珠意外的火了一小会。
近期，珠海格力集团有限公司迎来了新任“一把手”康洪。
据集团官网最新消息，康洪已正式接任格力集团党委书记、董事长一职，开始履行新的职责。
格力集团换帅，结果网上许多人都在询问：董明珠，还好吗？
不过，这就是个乌龙。
此格力，并非彼格力。
董明珠的格力，是格力电器。
此前，格力集团曾是上市公司格力电器的控股股东，不过，自2006年起，不断降低对格力电器的持股比例。
2019年格力电器经历了历时半年的混改，高瓴资本旗下的珠海明骏斥资416.6亿元，从格力集团手中收购格力电器15%的股权，成为格力电器新的第一大股东。
此次混改后，格力电器变为无控股股东和实际控制人的企业。
1990年，董明珠进入格力做业务经理，1994年开始相继任经营部部长、副总经理、副董事长，2007年，她出任格力电器股份有限公司总裁。
2022年，董明珠顺利连任格力电器董事长，将至少领导格力电器再战三年。
而此时，年近七十、连任格力电器董事长的董明珠也持续发力，不久前在年会上喜提了多个话题热搜。
例如一首歌：格力电器员工在盛典中合唱《我妈董明珠》的视频引起网友吐槽。
格力，是不是做好了未来没有董明珠的准备？
假如董明珠真的退休，可能对格力电器产生怎样的影响？
对此，《中国新闻周刊·有意思报告》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：
格力集团换帅，本质上和格力电器并无太多关系，只是因为同名而造成的“乌龙”。
格力集团对格力电器走向的影响力极为有限。
关于董明珠接班人的问题，一直都是外界热炒的话题，某种意义上也是格力在运作的一种“舆情”营销，形成持续的曝光度。
但就算董明珠退二线或退休，其作为格力电器的缔造者，依然会作为精神领袖而存在，对战略走势依然拥有话语权。
即使董明珠彻底离开格力，也会有精神遗存在企业文化中，就如柳传志之如联想一样.创始人对企业的影响，甚至可能延续好几代。
何况，格力已经上轨道了，一般情况，职业经理人足以应对。
因此在没有重大变更的前提下，格力电器的走向不会有太多的影响。
只是格力面对的挑战，主要来自自身发展进入瓶颈，以及智能家居、智能家电越来越大冲击的背景下。
格力如何下一步，董在位与否，都面对这个问题。
所谓重大变更，有两个方面，即格力遭遇外部友商进击引发市场重大变动，或企业内部出现一些不可预测的事情。
至于内部不可预测风险，最有可能来自大股东高瓴资本。
此前，高瓴资本改造过百丽，假如格力以后没有了董明珠，确有可能也发生类似的大变动。
这就看格力自己的运行状态以及和资本之间的博弈了。
这个很难预测，不过如果少了铁娘子，外力可能带来的影响就会加大。
而对于公众而言，更关心如果后董明珠时代的格力，以后公交车上该印谁的照片。
毕竟，在大众看来，从企业家本人作为企业代言人这种角度，董明珠是不是几乎可以算作独一无二的。
其实，这只是一个认知误区。
事实上，这种套路这是现在这个时代的科技企业营销的共同特点。
雷军和他的牛仔裤、周鸿祎和他的红衣服也是自己公司的营销招牌，只不过没有像董小姐这样直接上大头贴。
换言之，谁上公交车晒照，不过是营销方式的一种选择.
本质上，格力真正能被用户接受，还是靠品牌和品质。
董明珠的代言，某种意义上只是加大了露出效果，有催化作用，是充分条件，并非必要条件。
而在营销上，格力最近也问题连连，给人一种节奏很乱的感觉。
尤其是孟羽童事故和王自如故事，两个事都在营销上带来了被动。
而此前年会上《我妈董明珠》事件，也显得有些无语。
尽管，据界面新闻，1月30日，官方对此回应称，这个节目名为音乐快板《大“格”局 新魅“力”》，表演者当时为了增加幽默气氛，开了个小玩笑。
其歌词原话是“我妈就是董明珠……我妈最喜欢董明珠”。
但这种回应，根本无人关注。
反而，在很多舆论中，《我妈就是董明珠》，和中车株洲所年会的吐槽表演堪称2024年年会两大惊喜。
据媒体报道，中车株洲电力机车研究所有限公司（简称“中车株洲所”）的年会“火”了，被广大网友称为现实版的《年会不能停》。
其走红的原因，是因为其中的一档吐槽节目，多位员工在节目中现场密集吐槽领导，引起了广大网友的感慨，纷纷点赞该公司开明、开放的企业文化。
只不过，董是负面，株洲所那个是正面。
客观分析，不难发现这恰恰是“代言人董明珠”效应的一种舆论异变，即：
过分强调个人崇拜，会让企业文化形成一种异变，也会让员工内心有一定的抵触。
企业文化的宽容尺度应该是可以搞怪，乃至恶搞吐槽，却不要神话领导。
哪怕员工也高度认同，但在企业出现风浪的时候，被神话的领导就失去了腾挪的余地，容易更加被动。
反观中车株所，让员工吐槽下企业的一些问题，既可以宣泄，也可以成为一种合理化建议的表达方式，同时也让企业领导和员工看上去更亲近一些。
总而言之，董小姐，还好吗？
接班人选好了吗？
是否继续上公交印照片呢？